Dans un cadre philosophique classique, nous pensons souvent que c’est à l’Etat de fixer les règles du jeu et aux acteurs privés (dont les entreprises) de maximiser leur intérêt personnel dans le respect de ces règles. Cette philosophie risque pourtant d’induire en erreur les entrepreneurs. De l’affaire Nike à l’affaire BNP, l’expérience enseigne qu’en l’absence de législateur mondial, tous les acteurs sont conduits à adopter une position plus active et plus subtile dans la mise en oeuvre des normes. La dynamique de la responsabilité sociale des entreprises nous en offre une bonne illustration. Apprenons donc comment nous orienter dans ce monde risqué aux normes incertaines.
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